El turismo sénior está cambiando.
Ya no se trata solo del programa del IMSERSO, que fue clave en su momento para garantizar descanso, acceso al ocio y cohesión social en la jubilación. Pero hoy, el viajero sénior quiere más: quiere emoción, autenticidad y autonomía.
Hablamos de seniors activos, conectados, con tiempo, salud y motivaciones profundas.
El futuro está en la gente con pasado.
Y el presente también.
¿Por qué el turismo sénior es una oportunidad estratégica?
📊 Más del 20% de la población española tiene +65 años
📈 En 2040 seremos el país más longevo del mundo
💶 Más del 35% del gasto turístico ya proviene de personas mayores de 55 años
🧳 Los viajes fuera de temporada (como los del IMSERSO) mantienen abierto el 15% de la planta hotelera nacional en temporada baja
Cuatro grandes mitos… y las verdades
| ❌ Mito | ✅ Realidad |
|---|---|
| “Solo viajan con IMSERSO” | También viajan por libre, con nietos, en pareja o en solitario |
| “No usan tecnología” | El 65% reserva online y utiliza apps de viaje |
| “No gastan” | Invierten más en gastronomía, cultura, bienestar y confort |
| “Quieren viajes asistidos” | Prefieren experiencias personalizadas, con autonomía y calidad |
¿Qué buscan los viajeros sénior?
✔️ Ritmo flexible, pero con contenido valioso
✔️ Rutas culturales, patrimonio, talleres, gastronomía
✔️ Trato humano, accesibilidad real y conversación
✔️ Conexión: con su historia, con el territorio, con otros
Claves para empresarios turísticos
Atraer
✅ Mostrar personas reales, no estereotipos
✅ Inspirar, no infantilizar
✅ Lenguaje emocional, no técnico
Vender
✅ Comunicación clara, multicanal y empática
✅ Atención híbrida (digital + humana)
✅ Soporte durante todo el proceso de decisión
Diseñar experiencias
✅ Contenido con relato (historia local, patrimonio, arte)
✅ Actividades participativas (cocina, escritura, fotografía)
✅ Espacios sociales (tertulias, cafés, rutas con tiempo)
Retener y repetir
✅ Newsletter con contenido cultural y sugerencias
✅ Clubs de viajeros sénior
✅ Recompensas simbólicas: “Embajador Sénior del Destino”
¿Y si además conectamos generaciones?
🧓👧 Cada vez más seniors viajan con nietos, participan en voluntariados en familia o se apuntan a viajes intergeneracionales.
El turismo no solo genera ingresos. Teje vínculos. Reconstruye comunidad.
Lo llevo diciendo desde hace más de 10 años…
📘 En mi libro Silver Economy:ya reclamaba:
🔹 Una estrategia nacional de turismo sénior
🔹 Incentivos fiscales a la innovación y la accesibilidad
🔹 Formación en empatía y comunicación para el sector
🔹 Apuesta por el turismo rural y circular para la España vaciada
Conclusión
El turismo sénior no es solo una oportunidad de negocio.
Es una respuesta ética y estratégica a una sociedad que vive más, quiere más y merece más.
Porque el turismo no es solo desplazamiento. Es memoria, vínculo, bienestar, cultura y disfrute.
Y el turista sénior es el embajador del nuevo tiempo:
El del envejecimiento activo, maduro y vibrante.
🔁 Si trabajas en turismo, cuidados, innovación o políticas públicas: este es tu momento.
💬 ¿Tú ya estás pensando en la nueva longevidad?
